Cuatro tips para SEO con Google (Parte 2/2)

Cuatro tips para SEO con Google (Parte 2/2)
26 ene 22Roberto González / Edición: Daniela Gamboa

En el artículo anterior repasamos dos de los cuatro principales consejos para usar SEO con Google. Se habló sobre la importancia del uso de los metadatos, las descripciones alt de imágenes y de las ventajas y desventajas de usar palabras clave generales o palabras clave de “cola larga”.

A continuación enumeraremos dos aspectos más que son indispensables para posicionar tu página en los motores de búsqueda de Google:  

  1. Evita contenido duplicado y usa url canónicas.

Cuando en nuestro sitio web existe una página a la que se puede acceder con distintos nombres, como por ejemplo: https://example.com/product/shoes  y https://example.com/product/3212/shoes, Google probablemente empezará a considerar estas páginas como duplicadas y eso no es para nada bueno. Una página duplicada en el peor de los casos no podrá ni indexarse en Google. (En serio, Google odia el contenido repetido).

La forma de solucionar esto es utilizando los atributos para las URL canónicas y declarar explícitamente a Google cuál queremos que sea la página “real” que debería indexar. Esto se puede lograr por medio de un sistema o directamente desde el HTML.

En el caso de los sitios que son multi idioma sucede algo similar, pero en estos casos no es completamente necesario declarar una página canónica ya que queremos que se indexen las versiones en cada idioma por igual y no darle prioridad a una versión en particular. Esto se logra utilizando las etiquetas alternate y especificando a Google cuáles son los idiomas que soporta esta página y cuál es la URL para acceder a cada una. Nuevamente Google ofrece un manual para hacer esto con HTML o desde el sitemap, según se crea conveniente.

  1. Considera el uso de datos estructurados

Los datos estructurados son una poderosa herramienta que sirve a Google para desplegar resultados más inteligentes y nos sirve a nosotros para que nuestra información se le despliegue a los usuarios del buscador en un formato más fácil de digerir.

Por ejemplo, con los datos estructurados, podemos hacer que una página que habla sobre una receta de cocina, pueda detallar los pasos a seguir explícitamente, para que cuando alguien busque en Google esa receta, le pueda salir el desglose de los pasos a seguir, sin necesidad de entrar al sitio web. Otro ejemplo sería un sitio de ofertas de trabajo: al usar esta tecnología, el buscador podría mostrar tarjetas con las ofertas de trabajo, como si se tratase de un catálogo.

Hay datos estructurados para muchos tipos de contenido: artículos, videos, noticias, recetas, aplicaciones de software, empresas locales, entre otros. Cada tipo requiere información diferente, así que es necesario decidir primero sobre qué tipo de dato hablará nuestra página. Aquí puedes ver cómo implementarlos.

Muchos sitios web aún no han adoptado esta tecnología y algunos tipos de datos aún se encuentran en un estado beta. Esto representa una oportunidad que se debe aprovechar al máximo, pero siempre se debe tener en cuenta que sólo se debe usar en los casos en los que sí aplique. Si la información de alguna página no entra en las categorías listadas en los tipos de datos de Google, no es recomendado tratar de abusar de esta herramienta llenándola de información falsa. 

¿Y ahora, qué sigue?

Ya has implementado algunas o todas las sugerencias que enlistamos aquí y es seguro que irás viendo los cambios reflejados en tu ranking poco a poco, una vez que se propague la información nueva. Pero esto no acaba aquí. En desarrollo web es necesario monitorear la eficiencia de nuestras decisiones y evaluar estos resultados para tomar nuevas y mejores decisiones.

Esperamos que este artículo te sea de utilidad para ayudar a elevar el ranking de tus páginas web. Reducir la tasa de rebote, aumentar el tiempo del usuario en el sitio web, optimizar el sitio para móviles, agregar contenido nuevo y relevante para el usuario son otros conceptos y técnicas que deberás dominar para escalar hasta lo más alto de esa codiciada página de resultados.